X Conferencia de Regional sobre la Mujer de América Latina y el Caribe. Miércoles, 8 de agosto. 13:00 hs. Foro público. Evento paralelo 5. Swisshotel. Quito – Ecuador. Las políticas de paridad de género en y para la sociedad de la información: nuevas agendas, nuevas alianzas. Este espacio era el único disponible para las organizaciones y mujeres que no contábamos con acreditación oficial, así que no había más remedio que acomodarse a lo que había. Llegada a las 13:00 hs. Entramos un grupo de 5 mujeres. En la sala no más de 50 pendientes del futuro de la sociedad de la información y el conocimiento. Dos expositoras: Gloria Bonder, Coordinadora General de la Cátedra Regional UNESCO Mujer, Ciencia y Tecnología en América Latina de FLACSO y Soledad Ruiz Seguín, Directora del Instituto Andaluz de la Mujer de la Junta de Andalucía. Dos enfoques distintos de la tecnología. La primera intervención se centró en las TIC, la sociedad del conocimiento y la información, mientras que la segunda contó ejemplos de cómo la publicidad puede dejar de ser sexista, siempre y cuando exista un compromiso público y de los gobiernos para con la igualdad.
Elegir ser lo que se quiere ser
Para Gloria Bonder las TIC no son neutrales. Sin embargo, en ellas se expresan formas de contestación a contenidos dominantes. Ello nos permite invertir en análisis críticos sobre la dicotomía de las TIC para afirmar que ni son buenas ni son malas por cuanto son dispositivos socioculturales de gran incidencia pues crean normativas e imaginarios sobre el ciberespacio; pero para Bonder los imaginarios implican conocerlos y apropiarse de los mismos.
Las formas de relación con las TIC están mediadas por los discursos, pero es necesario deconstruir estos discursos y caminar a la deconstrucción de las normativas impuestas en los mismos como elementos de apropiación que se encaminen a resignificar las TIC. Bonder señala que en el cyberespacio se crean nuevas formas de vigilancia que han incrementado las inequidades sociales, pero también ha sido un espacio de la lucha por la paridad de género.
Gloria Bonder dejó claro que no es lo mismo hablar de TIC que de sociedad de la información o que de sociedad del conocimiento. Afirma que el género y las TIC es un proceso de construcción continua y que las TIC están atravesadas por códigos de género desde su diseño, contenidos, discursos y decisiones sobre su arquitectura, accesibilidad y usos predominantes.
A pesar de ello aparecen estadísticas. Según la CEPAL, en América Latina hay 96 millones de usuarios de internet, de las cuales el 35 por ciento son mujeres. Ojo. Este dato no quiere decir de ninguna manera apropiación sino es una confirmación del uso de la tecnología porque para Gloria participar no es lo mismo que acceder. Por ejemplo, en la mayoría de nuestros países aún es baja la presencia de mujeres en la dirección de empresas de tecnología, sobre todo en cargos medios y altos, así como en las carreras técnicas.
Gloria Bonder señala la necesidad de aprovechar la apertura de la importancia que se dan a las TIC para implementar políticas de paridad. Finalmente, nos deja dos reflexiones: “Igualdad en la sociedad de la información para una sociedad de la información para la igualdad” y “la libertad de expresión sin restricciones es elegir ser lo que se quiere ser”.
Publicidad más allá de las barbies
En 2003 Ron Barceló se anunció con el eslogan “Este oscuro objeto de deseo” junto a una mujer semidesnuda abrazada a un árbol y de fondo palmeras y mar. Para el 2006 el mismo paisaje cambia de protagonista, esta vez una mujer cubierta con una manta sigue anunciando Ron Barceló “Oscuro objeto de deseo”. Ya en 2007 una pareja mira el atardecer de una gran ciudad, ahora Ron Barceló es un “mundo de deseos”. Lección aprendida. Las mujeres ya no somos el oscuro objeto del deseo. ¿Cómo llegamos con esa imagen a 2007?
El Instituto Andaluz de la Mujer de la Junta de la Mujer propuso estrategias para una imagen digna de las mujeres centradas en el compromiso público y de gobierno con la igualdad, es así que el Gobierno Andaluz ha reforzado acciones de intervención directa mediante acciones positivas para corregir las desigualdades, así como la transversalidad para integrar la perspectiva de género en el ejercicio de las competencias de las distintas políticas y acciones públicas como: informes de evaluación de impacto de género; presupuestos públicos con perspectiva de género; y, la unidad de la igualdad y género. ¿Cómo? desarrollando leyes y generando instrumentos programáticos como el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista. Y es el Observatorio quien impuso a Ron Barceló imprimir en su afiche otras imágenes menos denigrantes para la mujer.
Soledad Ruiz Seguín afirma que los medios de comunicación no han quedado al margen de los cambios sociales por lo que sus efectos en las sociedades han sido tanto positivos como negativos. Como positivos Ruiz Seguín sostiene la información generalizada y pensar que quizás la democracia seria imposible sin los medios de comunicación, sin embargo menciona los efectos negativos como la distorción de la realidad; roles sexistas donde 58 por ciento de los anuncios de juguetes son sexistas; incitación a la violencia, por ejemplo 1 imagen violenta en TV cada 14 minutos y 12 segundos.
Los medios viven de la publicidad. Eso todo el mundo lo sabe, pero para el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista al reconocer el papel transversal de la publicidad ha creado mecanismos para contralarla. Soledad Ruiz Seguín dice que la publicidad está presente en todos los medios, su “ventaja” es que maximiza su rendimiento comunicativo en el mínimo tiempo, recurre a un “saber aprendido” de estereotipos que generan y refuerzan prejuicios que discriminan, así va creando estándares culturales y modelos de identidades, según encuestas realizadas en Andalucía, el 85 por ciento de las mujeres no se identifica con esos modelos.
Para emprender acciones en contra de la publicidad sexista las estrategias emprendidas por el Instituto Andaluz de la Mujer han sido de Concienciación y Educación; de Acción específica donde se creó el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista; de Cooperación; y finalmente, estrategias legislativas.
Para Soledad Ruiz hay que globalizar las estrategias, pues si se han globalizado las transnacionales la lógica es que las estrategias también sigan el mismo camino.
A lo largo de su intervención, Ruiz Seguín, insistió en la revisión del punto J de la Conferencia Mundial de la Mujer en Beijing, 1995, que trata sobre la mujer y los medios de difusión cuyos 2 objetivos específicos son: aumentar el acceso de la mujer su participación en la expresión de sus ideas y la adopción de decisiones en los medios de difusión y por conducto de ellos, así como en las nuevas tecnologías de comunicación; y, fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de la mujer en los medios de difusión. De esto yacen 12 años. Cabe preguntarse ¿cuáles han sido los avances en relación a la ejecución de los dos objetivos?.
Finalmente, Ruiz Seguín invitó a participar en el “Congreso Internacional sobre la Imagen Pública de la Mujer”, que se realizará los días 16, 17 y 18 de enero de 2008 en Málaga, España.
El Consenso de Quito
El foro paralelo 5 fue el único espacio de la X Conferencia en debatir algún componente de la comunicación. Quizás por ello en el documento de acuerdos entre los países participantes, llamado Consenso de Quito, no contempla un punto específico ni en cuanto al acceso y democratización de las tecnologías de la información y comunicación, ni de comunicación en toda su extensión de la palabra; se menciona únicamente la igualdad de oportunidades en el acceso a los medios de comunicación tanto de hombres como de mujeres, mientra que el punto xviii refiere no al acceso a las tecnologías de la información y comunicación sino al acceso a tecnologías apropiadas para el trabajo en el campo. Los puntos relacionados con la comunicación y tecnología son:
xi) Incentivar y comprometer a los medios de comunicación a que reconozcan la importancia de la participación paritaria de las mujeres en el proceso político, ofrezcan una cobertura equitativa y equilibrada de todas las candidaturas, cubran las diversas formas de la participación política de las mujeres y los asuntos que las afectan.
xii) Adoptar políticas públicas, incluyendo leyes cuando sea posible para erradicar contenidos sexistas, estereotipados, dicriminatorios y racistas en los medios de comunicación y estimular su función como promotores de relaciones y responsabilidades igualitarias entre mujeres y hombres.
xiii) Formular e implementar políticas públicas para ampliar el acceso sostenible de las mujeres a la propiedad de la tierra y el acceso al agua, a otros recursos naturales y productivos, al saneamiento y otros servicios, al financiamiento y tecnologías, valorando el trabajo para el consumo familiar y reconociendo la diversidad de iniciativas económicas y sus aportes con particulares medidas de garantía para las mujeres rurales, indígenas y afrodescendientes en sus territorios históricos cuando sea pertinente.
Giovanna Tipán Barrera para NUEVARED.org
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